Medios,Masa,Influencia

A partir de los años 40 el conductivismo dejo de ser considerado un marco teórico valido para comprender la influencia de los medios, estudios en la psicología y sociología se abrieron paso demostrando que los espectadores no son una masa manipulable, son seres con actitudes y personalidades distintas, desde el área psicológica se demostró que no todos reaccionan de la misma manera, hay factores que determinan la afinidad del receptor por el mensaje, también la redimensión del concepto de masa, definiendo a la masa como un conglomerado de gente que es distinta entre si, también la redimensión del poder de los medios masivos demostrando que no todos los mensajes provocan la misma reacción o reacción alguna, esto se basa en la personalidad de cada receptor, se considera la personalidad como elemento que media entre el estimulo y la respuesta, Por el lado sociológico la efectividad del mensaje se demostró dependía del interés del receptor por ese tipo de mensajes, depende también de sus lideres de opinión en el tema, también se comprobó que el mensaje transmitido y discutido cara a cara era mas efectivo. Los postulados del funcionalismo y de las gratificaciones intentan darle un por que al consumo de los medios de comunicación para luego entender un poco mejor la influencia de los mismos sobre el publico, por el lado del funcionalismo los medios de comunicación imponen o establecen los limites actuales, los valores y estructuras básicas del sistema social, la asignación de estatus, compulsión de normas sociales, estatus quo, visión acrítica de la realidad e impacto sobre el gusto popular. Por otro lado acudimos a consumir medios en busca de gratificaciones como la evasión de la realidad, también para recibir información que nos interesa (noticieros), por ilusión en programas de ficción o películas románticas por ejemplo, por reforzar nuestros valores y tener sensación de pertenencia al ver televisión. Horkheimer esta de acuerdo con que los medios de comunicación influyen en las personas, pero da una fuerza critica a la industria cultural, ya que como industria su prioridades son las ganancias y no la calidad de lo que producen y transmiten, al volverse un producto de consumo masivo se vuelve poco original para que pueda ser fácil de consumir, al mismo tiempo baja de forma drástica la calidad. Fromm ya resignado a la mediocridad del mensaje revela como se produce una homogenización en los espectadores, luego de mantener como referencia equivoca a los medios de comunicación dejan de tener gustos y criterios propios y empiezan a imitar lo que ven y lo que los rodea, Fromm habla de la homogenización como el proceso de perdida de carácter y personalidad en el espectador. Hablando sobre agenda e influencia se considera que es muy posible que los medios carezcan de la capacidad necesaria para indicarle a la gente como debe pensar pero si es factible que impongan determinados temas dejando otros en segundo plano, logrando así una manipulación indirecta sobre el publico. Depende mucho de la intensidad y repeticiones con la que transmiten un cierto mensaje, puede ser alarmista o simplemente en contra de una compañía en particular.